普通发票的抬头填写应遵循以下原则：
个人购买：
如果发票是用于个人消费或小额交易，通常需要填写个人的真实姓名。这是最常见的发票抬头类型，适用于个人购物、服务消费等情形。
单位购买：
若发票用于单位购买物品或申请报销，则应填写单位的全称，并确保与单位营业执照上载明的名称完全一致，不能使用简称或缩写。这是企业账务处理和税务申报的重要凭证。
特定机构：
政府机关、事业单位等特定机构作为购买者时，发票抬头应填写其正式的全称。
填写要点
清晰性：确保发票抬头字迹工整、清晰可见且无涂抹修改痕迹。
准确性：必须填写真实准确的名称，不得随意填写或简写。
一致性：若单位为增值税纳税人，其发票抬头应包括单位全称、纳税人识别号或统一社会信用代码等信息。
示例
个人购买：张三
单位购买：XX科技有限公司
特定机构：某市政府采购中心
注意事项
发票抬头必须与实际购买方一致，否则可能影响报销或税务处理。
若单位名称有变更，应及时更新发票抬头，避免使用旧名称导致发票无效。
通过以上信息，可以确保普通发票的抬头填写既规范又准确，满足个人和单位的需求。