潮新闻客户端 记者 夏丹 吴丽燕 通讯员 钱斌
当春日的晚风从莫干山麓吹到德清地信小镇，一场前卫动感的音乐节，在小镇开唱。“你们今天过得好吗？”舞台上的乐手一声问候，台下就传来阵阵尖叫声。
就在刚过去的清明小长假，首次举办的德清生浪音乐节，3天吸引了超过2万名乐迷，其中60%来自县域外。
家住杭州临平的00后小何，和朋友琪琪一起自驾到德清，铺上地垫，拿出零食，席地而坐。“工作压力大，出来放松一下。”他告诉记者，前几天刚去苏州听凤凰传奇演唱会，参加完生浪音乐节还要在杭州听梦龙乐队演唱会，而琪琪的下一场是去温州参加大麓音乐节。
“难怪这两天好多年轻人过来，噶热闹呀！”广场外围一座石桥上，聚起了一圈小镇周边居民，大家也一边听音乐，一边闲聊。
曾经只在一二线城市举办的音乐节，如今扎堆开到了县城。仅有56万常住人口的德清县，除了此次生浪音乐节，还有已举办过六届的莫干山奇幻音乐节和民宿业主发起的莫干山音乐节。放眼整个浙江就更热闹了，各县（市、区）纷纷举办各种类型的音乐节，不少已经形成较高的知名度，比如温州永嘉的楠溪江音乐节等。数据显示，2024年，浙江举办的音乐节场次全国第一，其中县域是承办主力。
“县城音乐节，不只是音乐。对县级城市来说，音乐节往往承载着更多期待。”德清文旅集团总经理姚剑说。在他看来，音乐节形式多样化，相较于明星演唱会来说成本更可控，既能在短时间里引流，又能顺势推介当地形象和文旅资源，带动小城“出圈”。“尤其是在促进消费的大背景下，县城各显神通，通过各种文旅活动铆足了劲地‘攒人气’，特别是消费力旺盛的年轻人。”姚剑说。
像此次德清生浪音乐节，在前期推广、预热阶段，对德清当地的热门旅游线路一并做了推荐。4月4日到6日音乐节举办期间，地信小镇科技市民广场周边500米范围内的6家酒店1500间左右的客房全部订满。来自上海的90后女孩杏子，看到喜欢的乐手，兴奋地拉着朋友冲进人群里一起欢呼。“我们准备住一晚、玩两天。”她告诉记者，她和朋友打算在德清逛吃、拍照打卡，去莫干山的民宿里发呆。
音乐节吸引人流涌入，不仅给县城带来了更多关注和消费，也为县域经济发展增添了活力。省文化广电和旅游厅曾公布过一组数据，经测算，近两年举行的多场顶流演出可以让外地乐迷人均在杭州停留3天，拉动周边餐饮、住宿、旅游景区等文旅消费增长35%左右。同理，对县城而言，音乐节的拉动效应也很大。
“我们初步测算，此次音乐节直接经济效益近800万元，带动周边酒店、餐饮、出行、特色产品等综合经济效益超1000万元。”此次生浪音乐节主办方德清高新国控的总经理王杰告诉记者，今年大胆尝试举办音乐节与去年一场成功的狂欢节活动有关。去年五一小长假期间，地信小镇举办了一场涵盖市集文化、王者荣耀比赛、车展等多项活动的狂欢节，吸引了近17万人次，带动周边酒店、餐饮等各种消费收入过亿元，其中仅车展当天销售额就达4800万元。“狂欢节活动期间，穿插了一些音乐活动，效果挺不错，所以今年试试音乐节。”
王杰透露，因为音乐节带动性比较好，以后还会多尝试，包括室内音乐节等。为了更好满足越来越多的外来游客，到今年底，小镇核心区块还有4家星级酒店将开业迎客。
除了外来游客追捧，县城音乐节的兴起也与本地居民对新潮文旅活动日益增长的消费需求息息相关。草坪上，德清本地90后女孩和朋友依偎在一起，当意大利歌手的爵士乐曲响起，两个女孩随之摇摆起来。她们告诉记者，在家门口就能听到好听的音乐，幸福感特别强，“在德清上渚山举办的奇幻音乐节，办了好几年，规模比这个还大，我们每年都会去。今年你们也来玩啊，我们德清莫干山也很好玩的。”
事实上，浙江各地正创新音乐节、演唱会的“后一天经济”模式，联合旅游景区、商圈推出门票优惠、消费满减等活动，通过定制“演艺+微度假”路线，让优质演出成为本地文旅的流量入口。
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