来源|中访网
责编|刘佳琪
近日，据行业媒体消息，承载茅台品牌记忆的手提袋将迎来首次大规模焕新升级。回溯1997年，首款以金色为基底、红黑白三色点缀的茅台酒手提袋正式亮相，不仅填补了品牌46年来无专属提袋的空白，更凭借鲜明设计成为茅台标志性视觉符号。如今，时隔28年，这款经典提袋开启“从有到优”的迭代之路，在保留品牌基因的同时，融入环保、人文与实用新元素。
时间拉回20世纪90年代前，茅台酒的携带场景还处于“无专属包装”阶段——消费者多以普通布袋、网兜或是牛皮纸包裹酒瓶，既缺乏品牌辨识度，也存在携带不便的问题。随着市场经济发展，印刷与造纸行业的技术革新为包装升级提供可能，茅台顺势启动彩盒配套提袋的研发。1997年，首款以酒瓶实物为核心元素的提袋诞生，金色主调搭配经典三色的设计框架就此确立，后续虽历经铆钉加固、防伪技术植入、外观专利申请等优化，但核心风格始终未变，成为几代消费者的共同记忆。
此次焕新并未颠覆经典，而是在原有设计框架上做“精修”。提袋依旧延续哑金色主调的沉稳质感，红黑白三色的搭配比例也保持品牌辨识度，让老用户能快速产生情感共鸣。不过，细节处的创新肉眼可见：原有的酒瓶实物图片被替换为更具艺术感的酒瓶绘画图案，搭配飞天仙女、“贵州茅台酒”字样及“KWEICHOW MOUTAI”英文标识等经典符号，既保留品牌核心元素，又通过艺术化处理增添视觉层次。
更具突破性的是新提袋对品牌文化的深度融合。设计团队首次引入茅台品牌形象店主题纹饰，图案分为上下两部分：上部将“MT”字母进行艺术化改造，以三重叠加结构呼应“三生万物”的东方哲学，暗合茅台“天人共酿”的生态酿酒理念；下部则以五滴水形态构成视觉单元，既借“上善若水”的文化意象传递品牌包容格局，又巧妙对应茅台酿造过程中的制曲、制酒、贮存、勾兑、包装五大核心工艺。这些纹饰采用光刻暗纹工艺呈现，在光线折射下能呈现细腻质感，既避免设计冗余，又强化了品牌文化的厚重感与时代感。
环保理念的深度植入，是此次升级的另一大亮点。新提袋在材质选择上全面转向可持续方向：主体纸张采用通过FSC认证的环保原料，确保木材来源符合森林可持续管理标准；印刷环节弃用传统油性油墨，改用更环保的水性油墨，同时取消原有的表面覆膜工艺，让纸张的自然纹理得以展现；提绳则从塑料编织绳升级为纸塑编织材质，实现100%可降解。这些改变并非单纯的材料替换，更是茅台将ESG（环境、社会和公司治理）理念融入产品全生命周期的实践，既响应国家“双碳”战略，也为白酒行业包装绿色转型提供参考。
在消费者体验层面，新提袋的优化直击使用痛点。针对传统塑料提绳易勒手、承重能力有限的问题，升级后的提绳采用纸塑编织扁绳设计，通过增大与手部的接触面积，分散提拎时的压力，即便长时间携带也能减少手部疲劳。同时，设计团队对提袋的打孔方式、鱼眼扣结构进行重新设计，对提绳与袋身的连接部位做加固处理——在不破坏外观简洁性的前提下，大幅提升提袋的承重能力与耐用性，让消费者携带贵重的茅台酒时更安心、更便捷。
此次升级的背后，离不开市场需求的推动。近年来，不少消费者通过反馈渠道提出期待：希望茅台提袋在保留经典的同时，能在外观与实用性上跟上时代审美。从实际效果来看，新提袋既通过艺术化设计满足了消费者对“高端感”“时尚感”的需求，又以环保材质、人体工学设计回应了实用诉求，实现“视觉体验”与“使用体验”的双重升级。
对于茅台而言，手提袋的焕新远不止是包装的迭代，更是品牌“以消费者为中心”理念的具象化体现。从无到有的突破，到从有到优的升级，这款小小的提袋不仅承载着品牌的历史记忆，更成为茅台传递环保责任、文化内涵与服务温度的新载体。未来，随着新提袋逐步投入市场，其在消费场景中释放的品牌价值，值得进一步期待。