商标评估是指 根据特定目的，遵循公允、法定标准和规程，运用适当方法，对商标进行确认、计价和报告，为资产业务提供价值尺度的行为。商标评估属于无形资产评估的一种类型。
具体而言，商标评估的特点包括：
现实性：
评估是基于当前市场环境、商标信誉及其预期进行的。
市场性：
评估结果应反映商标在市场上的实际价值和潜在价值。
咨询性：
评估结论是为资产业务提供专业化的评估意见，不具有强制执行力。
公证性：
评估行为对评估当事人具有独立性，服务于商标业务的需要，而不是服务于相互矛盾的当事人任何一方。
商标评估应遵循以下原则：
一致性原则：
提供的信息应与商标业务所需信息一致。
客观性原则：
评估结果应客观反映商标的实际价值。
合理性原则：
评估方法和过程应合理、合规。
重要性原则：
评估过程中应关注对商标价值影响的重要因素。
商标评估的方法包括市场比较法、收益现值法、成本法等，具体选择哪种方法取决于评估目的和商标的特点。
通过商标评估，企业可以了解其商标的价值，为商标的转让、许可、投资等提供决策依据，同时也有助于企业制定品牌策略和保护商标权益。